合作案例

兴业太古汇与Pantone的合作可能会成为商场对色彩

发表日期:2018-12-26 20:48 【返回】

  我给4岁不到的女儿看,她也能分辨得出,是一个圣诞老人的图案——这就是色彩和图形的魔力,也是本文想聊的话题。

  追根溯源得知,这实际上是兴业太古汇与Pantone Color Institute™(彩通色彩研究所,下文简称:Pantone)的一个合作项目。

  PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威,涵盖印刷、纺织、塑胶、绘图、数码科技等领域的色彩沟通系统,已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。

  商业项目与色彩机构的跨界,能否达到1+1大于2的效果,主要看这件事本身的逻辑是否成立,想象空间是否大。

  两者合作本身足已成为话题,但我分享内容,不会去说他们多么牛逼,如何玩转色彩,让消费者沐浴色光。

  色彩,具有多样性,很多商业项目在平面设计的呈现时,“多彩的画面”长期以来都是受到青睐的方案之一。

  但商场需要找到一个与色彩机构合作的突破口——它绝对不仅仅是追求色彩的丰富性,因为仅是色彩斑斓的话,优秀的设计师也能完成。与权威色彩机构合作,实际上反而是为了寻求行业“专家”为项目带来对于色彩解读的“相对确定性”——它通过明确的色号,来对应不同的色彩,通过色彩来传递价值。

  商业项目中最具价值的部分是什么?——商户以及其中的内容。不同的品牌构成了业态组合,在之前的推文中,我有聊到兴业太古汇以其“爱混敢嗲”slogan中的“混嗲”为提炼,对其最重要的四大业态进行了命名,Pantone则为商场相应地提出了四种建议色彩:

  在实际运用层面,我一直说商业项目给到消费者最直观的印象,理应是从视觉开始的,就本文主角的商户举例,相信很多朋友未必有幸进到星巴克烘焙工坊,或品尝到其中的特色产品风味,你能回忆起店内的背景音乐吗?可能性更低。但我相信大多数路过或者进入过店中的朋友都会通过相机记录下自己印象深刻的画面。这就是商业环境中视觉冲击的价值所在,而色彩,是最能汇聚视觉焦点的媒介之一。

  此次兴业太古汇主推的四种色彩,绝不仅仅是组成一个抽象的圣诞老人这般简单,即使从目前圣诞季尚未开启来看,它们已经充当着各种宣传物料的背景。

  看到这里,如果你sense足够好,应该就能想到该项目之后新一期的购物指南也会将大作色彩文章。这就是打造品牌感——该项目在一周年后,新一年度的品牌感。

  在该页面中,我们能看到被选中的四个色彩,傲世皇朝注册在平面宣传的设计层面充当着框架、底纹、装饰线等职能,但如果敏感都够高,你可能会发现右侧页面呈现了我上文提到的与色彩一一对应的四种业态,并且有四种不同的几何图形对其进行了标注,正是它们构成了上文出现的圣诞老人。

  这才是更加有趣的部分——不仅色彩进行了唯一的选择,傲世皇朝登录连对应的呈现方式也通过几何图形进行了VI化定制。

  四种几何图形又分别衍生出了25种与各自业态相对应的icon,如果说本文之前聊的都是此次合作的逻辑性,那这个画面则完美制造出了太大的想象空间。

  据悉兴业太古汇与Pantone的此次合作将持续一整年之久,我们此前也有看到类似商业项目与设计师、艺术家进行的跨界合作案例,那些艺术家作品在很长一段时间内会被商场“物尽其用”。而本文之所以值得分享,是因为孤立的色彩不像艺术作品本身具有价值,但当将其运用得当、反复呈现,那它们所可能塑造的品牌感就产生了价值。

  因此这是一篇具有前瞻性的内容,就目前来看,所能说的仅仅是商场与Pantone进行了合作,针对不同主力业态,后者提供了四种建议色彩,前者则进行了初步的视觉及美陈呈现,并毫无疑问会希望在今后极尽所能通过视觉层面来展现不同业态的差异化“个性”。但这究竟是一个单一案例?还是能成为该项目在新的一年中又一持续性体现品牌感的重要手法?我们拭目以待了。

  最后这个四色组图,特别感谢同行的灵感助攻。好的从业者,不在于身处哪个项目,而应该是始终乐于思考,拥有豁达心态的。

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