合作案例

索象斩获“2017亚洲品牌营销传播案例奖金奖”

发表日期:2019-01-14 11:23 【返回】

  2017年5月22日晚,由亚洲品牌论坛、亚太卫视、香港旅游卫视等机构联合主办、新华社、CCTV、中新社、亚通社、傲世皇朝美通社等数十家国内外主流媒体战略合作支持的“全亚洲公认的品牌界、营销界、广告界顶级奖项、亚洲品牌大奖风云榜颁奖盛典”在深圳揭晓。此次获奖,见证了索象营销功力和国际地位及国际影响力明显得到提高。

  亚洲品牌大奖是全亚洲最顶尖的品牌奖项,自1975年发展至今,历经三十余载的发展和积累,其下设的各大品牌奖项类别分别代表了该领域内的全亚洲权威标准,每年吸引约40余个国家和地区的近12000件作品参与角逐。亚洲品牌大奖最重要的评审标准就是广告水准,每年其评选的获奖结果都代表着全亚洲广告行业的发展方向,备受行业关注。

  据悉,此次斩获“2017亚洲品牌营销传播案例奖金奖”的农夫山泉二十周年广告片《最后一公里》中,索象为农夫山泉用其平淡但充满情怀的视角让众多消费者为之感动,也使得《最后一公里》成为现象级广告。让品牌更有担当,让情怀更有力量,这样赋予农夫山泉更深层次的意义和更强大的力量,对消费者产生持久而深刻的影响。《最后一公里》广告片具有价值的内容与品牌精神的完美契合,用温度为农夫山泉品牌背书。

  在广告内容方面,索象大胆地摒弃了明星效应这样的惯用手段,整个广告主打温情牌,依靠真诚、青山绿水以及员工的娓娓讲述,广告内容真实质朴而具有直击人心灵的力量。此外,索象塑造了农夫山泉品牌形象“真人说真事,专业人做专业事”的传播策略,为品牌的传播计划塑造匠人的精神,为产品塑造专业的体验。索象这种让真人真事现身讲述的做法,更多的让消费者体会到农夫山泉作为大自然搬运工的品牌匠人精神,是真正专注天然水产品的专业品牌。

  在“如何搬运”的这个传播主题上,索象采用“现身说法”的方式,呈现现场、真实、傲世皇朝真人的故事,让消费者真实感受到农夫山泉是真真正正在做搬运工的事情,农夫山泉就是大自然的搬运工。索象从广告中简简单单的情怀流露,让消费者更深层次地理解了广告背后农夫山泉员工的坚守、信仰以及农夫山泉深入人心的企业文化。利用情感策略构建和观众的情感同时,悄无声息地体现了农夫山泉水源的优质。

  在制定传播策略中,索象从广告的受众群体入手,进行全方位的市场调研,最后的出该广告对于年轻一代的吸引力更大,并且他们进行可能的“二次传播”的几率也会更大,所以说选择视频网站进行广告片的投放能够获得更好的传播效果。而在广告具体的传播过程中,索象没有使用“广告轰炸”的方式,而是用“5秒可跳过”的功能,让用户自己选择是否观看。这样的方式得到了市场和消费者的良好反馈,让广告像一股清流,格外招人喜欢。

  在颁奖盛典上,亚洲品牌大奖组委会主席斯蒂安•克杰思先生对索象两个金奖案例做了高度评价。称“索象在帮助农夫山泉树立品牌时,将企业和消费者之间的纽带牢牢系住,让两者之间关系变得紧密而全面。傲世皇朝这样不仅仅给企业带来更高的品牌附加值与市场占有率,也给企业品牌文化赋予强大的生命力和非凡的扩张能力。索象两个案例引爆了线上的全球关注,将互动传播推向了一个全方位、立体化、多样性展开的层次,最终实现了品牌在中国的大规模传播。“这是一个融合了品牌与广告、跨越国内、国际,传统营销与数字营销的综合传播案例,展现了索象的资源整合营销能力,也是中国品牌如何笑傲江湖的完美实践。”

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