合作案例

走心的跨界营销怎么玩?老板电器在诚品生活苏

发表日期:2018-12-27 18:37 【返回】

  10月1号,老板电器联合诚品生活苏州,在其三楼的光合广场搭建了 “蒸的很美”食物美术馆,解锁营销新玩法。

  当厨电遇到书店,当美食遇上文艺,会碰撞出怎样的一番光景?老板电器对此做出了尝试——“蒸的很美”食物美术馆以现代的美食体验互动,结合非遗传统“食拓”画,吸引了众多年轻人前来参与。

  此次老板电器与诚品生活苏州的活动可以说是一次成功的传统与现代、内涵与趣味的多维对话,同时也是一次跨界营销的经典案例。

  “蒸的很美”食物美术馆中的体验部分“食拓”,是一种传统的作画技艺,现场的参与者使用各种新鲜原味的食材,或直接拓画,或简单雕刻后拓画,将传统美学趣味发挥地淋漓尽致。

  在食拓画的创作和比拼过程中,现场的热情被一举点燃,大家积极探索,发挥创意。现场参与食拓画创作的除了追求生活品质和注重美学趣味的年轻人外,还有许多小朋友也在父母的指导下,用稚嫩的小手在纸上尽情挥洒对食物的想象。

  通过食拓画的创作,参与者们能够最直接地感知到食材的面貌,在对食材进行简单雕刻加工的过程中,也能满足他们对于艺术天马行空的想象,从而对纯真本味生活也有了视觉,傲世皇朝登录触觉,嗅觉的多维理解。

  作为现代营销的形式,不仅提升了现场观众的参与感,同时还传达了传统文化的美学内涵,呼吁人们关注传统烹饪文化。传统美学内涵与现代生活趣味水乳交融,赋予了这次营销行为深层次的社会和文化寓意。

  食拓与美食,老板电器与诚品生活苏州,就在“蒸的很美”食物美术馆这一方小小的天地间,傲世皇朝登录展开了传统与现代、内涵与趣味的对话。

  《中餐厅》、“天猫国潮”、“带饭有新益”、小黄人进厨房......老板电器不止一次地与其它IP联手“搞事情”。

  诚品生活,是集结阅读、文创、观光、休闲于一体,以人文阅读、创意探索为主题的美学生活博物馆,拥有着其独特的品牌调性和商业模式,既不同于传统书店,也有别于常规的百货商场,因此深受年轻人的喜爱。

  而诚品生活苏州作为诚品生活在大陆的首家分店,自开业以来就备受关注,已成为苏州甚至其周边地区年轻人喜爱的聚集地,连外地游客也慕名前来。此番合作选址诚品,一则能为老板电器的食物美术馆吸引了大量客流,增加品牌知名度;二则用文艺的活动调性为老板电器品牌年轻化的建设进行加码,为品牌注入了年轻的血液,为品牌与消费者的沟通,开辟了一条可与年轻大众近距离对话的路径。

  同时,现场邀请的许多生活达人,美食大咖,大多都是在网络上代表着一种生活美学态度,又拥有庞大年轻粉丝群的年轻人。

  这些生活达人们在老板电器与诚品生活苏州联合举办的“蒸的很美”食物美术馆活动中,现身说法,用自己在食物美术馆的亲身体验触达年轻受众,营造出对生活的积极态度,并通过网络互动、现场直播等方式向外传递一种对食物纯真本味的追求,对纯真生活的追求。

  据了解,截至目前,本次活的微博话题标签#食物美术馆#阅读量达到116万,讨论达到3164条,线上反响热烈。让线下活动的影响力进一步扩大,落地线下,但绝不止于线下,这也是老板电器本次营销的高明之处。

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